{"id":435,"date":"2016-11-22T13:05:54","date_gmt":"2016-11-22T15:05:54","guid":{"rendered":"http:\/\/interclip.com.br\/?p=435"},"modified":"2016-11-22T13:05:54","modified_gmt":"2016-11-22T15:05:54","slug":"assessoria-de-imprensa-e-marketing-de-conteudo-podem-atuar-juntos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/interclip.com.br\/?p=435","title":{"rendered":"Assessoria de Imprensa e Marketing de Conte\u00fado podem atuar juntos"},"content":{"rendered":"

Muitos empres\u00e1rios tem dificuldade em escolher a melhor estrat\u00e9gia para divulgar sua marca e alavancar os neg\u00f3cios. \u00c9 a\u00ed que surge uma das perguntas mais corriqueiras: Marketing ou Assessoria de Imprensa? Bom, a resposta \u00e9 a seguinte: Porque adotar uma ferramenta se eu posso trabalhar com as duas em perfeita sinergia? \u00c9 isso mesmo. Lan\u00e7ar m\u00e3o de uma estrat\u00e9gia que envolva as duas ferramentas \u00e9 um desafio, por\u00e9m os resultados podem ser muito positivos se aplicarmos as a\u00e7\u00f5es com planejamento e efici\u00eancia. Primeiro \u00e9 essencial saber a diferen\u00e7a entre os dois conceitos. Vamos a eles:<\/p>\n

O objetivo da assessoria de imprensa<\/strong><\/p>\n

A internet ocupou um espa\u00e7o significativo na vida das pessoas, preenchendo uma lacuna antes ocupada por ve\u00edculos tradicionais, como jornal, r\u00e1dio e televis\u00e3o. Por\u00e9m, ainda \u00e9 imprescind\u00edvel para uma empresa obter espa\u00e7o nestas m\u00eddias. \u00c9 a\u00ed que aparece a figura do assessor de imprensa, jornalista respons\u00e1vel por ser o elo entre a organiza\u00e7\u00e3o e os meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Esse profissional exerce o papel de captar conte\u00fado relevante dentro das institui\u00e7\u00f5es, como produtos, projetos, a\u00e7\u00f5es de responsabilidade social, e transforma-los em sugest\u00f5es de pauta para a imprensa.<\/p>\n

Por meio dessa divulga\u00e7\u00e3o, a empres\u00e1rio potencializa sua marca perante a sociedade. Al\u00e9m disso, seus porta-vozes podem ser fontes de entrevistas, transformando a institui\u00e7\u00e3o em uma refer\u00eancia para determinados temas.<\/p>\n

O papel do marketing de conte\u00fado<\/strong><\/p>\n

Diferentemente da comunica\u00e7\u00e3o tradicional, o marketing de conte\u00fado atua de forma segmentada. O objetivo aqui \u00e9 estabelecer uma abordagem estrat\u00e9gica, por meio da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante e consistente para atrair pessoas que se interessam pelo assunto e tranforma-las em leads (pessoas que podem se tornar clientes).<\/p>\n

Entre as vantagens do marketing de conte\u00fado \u00e9 que n\u00e3o existe depend\u00eancia da m\u00eddia tradicional para publicar seu material. A institui\u00e7\u00e3o pode criar seu pr\u00f3prio canal, como um blog, fato que permite uma conex\u00e3o mais direta com o consumidor. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel mensurar, at\u00e9 mesmo em tempo real, o resultado das a\u00e7\u00f5es implementadas.<\/p>\n

Al\u00e9m dos textos, o marketing de conte\u00fado tamb\u00e9m permite a utiliza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos, cases, slides, ebooks, etc. Todos estes materiais s\u00e3o importantes para atrair novos leads.\u00a0 A capta\u00e7\u00e3o de potenciais clientes trata-se de obter o e-mail do visitante de um blog. A partir da\u00ed \u00e9 poss\u00edvel enviar materiais ricos para essa pessoa, para auxilia-la na decis\u00e3o de compra de algum produto da empresa.<\/p>\n

Como combinar as duas estrat\u00e9gias para potencializar o neg\u00f3cio?<\/strong><\/p>\n

O marketing de conte\u00fado e a assessoria de imprensa tem formatos diferentes de interatividade com o p\u00fablico, por\u00e9m os dois m\u00e9todos se complementam. Portanto, em um cen\u00e1rio de forte competitividade, \u00e9 essencial que uma comunica\u00e7\u00e3o forte use as duas estrat\u00e9gias para promover o fortalecimento de marca.<\/p>\n

Mas investir apenas em uma delas n\u00e3o \u00e9 mais barato? Essa seria uma forma de reduzir custos, certo? Pode at\u00e9 ser, mas o fato \u00e9 que optar por somente uma forma de divulga\u00e7\u00e3o aumenta o risco de restringir a divulga\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n

Por exemplo, a publica\u00e7\u00e3o de uma nota na coluna de um importante jornalista com link pode levar o leitor a interagir com seu produto. Dessa forma, a assessoria de imprensa levou a pessoa a conhecer a produ\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado da companhia, aumentando a chance dela se tornar um lead.<\/p>\n

O caminho inverso tamb\u00e9m ocorre quando materiais ricos, como cases e e-books,\u00a0 demonstram que a empresa \u00e9 uma refer\u00eancia para abordar um assunto na m\u00eddia. E quando o jornalista tem acesso a esse material ele pode escolher a institui\u00e7\u00e3o como a fonte da sua mat\u00e9ria.<\/p>\n

Voc\u00ea concorda que assessoria de imprensa e marketing de conte\u00fado podem caminhar juntos? Deixe seu coment\u00e1rio aqui no blog.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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