O assessor de imprensa exerce papel estrat\u00e9gico dentro das institui\u00e7\u00f5es. O trabalho deste profissional \u00e9 potencializar a imagem de uma marca, produto ou empresa, por meio da interface com a m\u00eddia e o p\u00fablico.\u00a0 Para alcan\u00e7ar essa meta, ele pode lan\u00e7ar m\u00e3o de v\u00e1rias ferramentas, como media training, acompanhamento de entrevistas, elabora\u00e7\u00e3o de mailing jornal\u00edstico e envio de sugest\u00f5es de pauta para as reda\u00e7\u00f5es de imprensa, com o intuito de fazer com que determinado assunto de interesse do cliente ganhe repercuss\u00e3o nos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O clipping \u00e9 um complemento do trabalho do assessor, ele \u00e9 uma das atividades mais rotineiras de uma assessoria de imprensa, pois \u00e9 atrav\u00e9s dele que \u00e9 poss\u00edvel captar as cita\u00e7\u00f5es e mat\u00e9rias de interesse do cliente. Um clipping de qualidade \u00e9 produzido por uma equipe de profissionais especializados, sendo um dos principais meios de mensurar e quantificar o resultado do trabalho do assessor. Ele \u00e9 uma das formas mais eficazes que este profissional tem de justificar a import\u00e2ncia de ficar horas ao telefone em contato com jornalistas para emplacar uma not\u00edcia do cliente em \u00e2mbito regional ou nacional.<\/p>\n
O clipping de qualidade deve ser feito com ferramentas espec\u00edficas de clipagem, al\u00e9m de pesquisas em sistemas de busca como o Google. Al\u00e9m disso, o assessor deve usar o bom relacionamento com as reda\u00e7\u00f5es para ter acesso aquele jornal ou revista, que muitas vezes n\u00e3o ser\u00e3o identificados na clipagem.<\/p>\n
Com o objetivo de dar \u00eanfase ao clipping e a import\u00e2ncia das assessorias de imprensa, ag\u00eancias especializadas mant\u00e9m em sua infraestrutura clipadoras de not\u00edcias que captam as cita\u00e7\u00f5es dos seus clientes na m\u00eddia. \u00c9 o caso da Interclip Monitoramento de Not\u00edcias, <\/strong>a empresa faz parte do Grupo Interface Comunica\u00e7\u00e3o,<\/strong> e uma de suas atribui\u00e7\u00f5es \u00e9 monitorar 20.000 jornais, revistas e sites do pa\u00eds, al\u00e9m de emissoras de r\u00e1dio e TV, que s\u00e3o acompanhadas por meio de empresas parceiras.<\/p>\n Al\u00e9m do clipping di\u00e1rio, a empresa produz relat\u00f3rios di\u00e1rios, semanais e mensais, com todas as cita\u00e7\u00f5es do cliente em determinado per\u00edodo, al\u00e9m de dados sobre custo de m\u00eddia, espa\u00e7o ocupado na mat\u00e9ria, impacto da not\u00edcia (positivo, negativo ou neutro), entre outras informa\u00e7\u00f5es. Todo trabalho \u00e9 realizado de acordo com as necessidades de quem contrata o servi\u00e7o. Confira abaixo algumas dicas que podem contribuir para elabora\u00e7\u00e3o de um clipping de qualidade:<\/p>\n Especifique palavras-chave<\/strong><\/p>\n Restringir a busca em torno de um assunto espec\u00edfico \u00e9 um dos ingredientes para construir um bom clipping. Por isso, especificar as palavras-chave pesquisadas, aumenta o grau de relev\u00e2ncia do resultado do conte\u00fado capturado. Um dos sistemas de busca mais utilizado no mercado, inclusive pela Interclip, \u00e9 o Knewin. Nele \u00e9 poss\u00edvel cadastrar as express\u00f5es desejadas, fato que contribui pra um filtro mais eficaz no processo de busca.<\/p>\n Utilize o Google Alerts<\/strong><\/p>\n Outra ferramenta importante para captar not\u00edcias \u00e9 o Google Alerts. Ao cadastrar palavras-chave, o Google busca automaticamente v\u00e1rios conte\u00fados, reduzindo assim o trabalho do assessor. Isso elimina a busca de conte\u00fado por outros meios? N\u00e3o, uma coisa n\u00e3o exclui a outra. Para constru\u00e7\u00e3o de um clipping de qualidade \u00e9 importante usar v\u00e1rias formas eficientes de capta\u00e7\u00e3o de not\u00edcias.<\/p>\n